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如何使版面设计的"指向"更明确?

2019-11-02 13:32:08遥岭门户网站 阅读量:257

导读:文/李万军 视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式,现代广告设计采用各种不同的策略来提高广告传播效果。广告设计中插入的图形应该符合两方面的要求: ①图形

Text/lin li在版式编排过程中,以特定的方向或方式排列图片中的视觉元素,以引导观众的视线,使版式结构更有条理。

单向视觉过程可以说是格式设计中最常见的视觉过程。它不仅在视觉传达上具有直观的表达,而且具有简洁的组合结构。在实际布局设计中,根据不同的布局模式,单向视觉流可以分为两种类型:

(1)水平视觉流。也称为水平视觉过程(horizontal visual process),布局中与主题相关的视觉元素在布局过程中沿水平方向排列,使图片形成水平视觉过程。这一类别的视觉过程具有极其柔和的布局结构,总能给人以平静稳定的视觉印象。

值得一提的是,水平视觉过程在布局中有一个方向,即布局可以通过视觉元素的排列顺序显示向左或向右的方向。当视觉过程向右时,它与人们的阅读习惯相一致,从而给人一种舒适和温柔的感觉。当视觉过程向左时,画面会因为打破了排列规则而充满奇怪的感觉。

②垂直视觉流。也称为垂直视觉过程,在定义和表达上与水平视觉相反。它是指通过将图片中的主要元素排列成垂直的正方形来进行垂直的视觉布局过程。这种视觉过程结构有序简单,能使画面显示出明确的视觉效果。

在垂直排列的布局设计中,通过视觉元素的排列来改变画面的视觉重心,加强布局上方元素的表达,形成自上而下的视觉过程,从而给观看者的空间带来坠落感;相反,它会给观众一种上升空间的感觉。

布局中的视觉元素以倾斜的方式组合和排列,以形成倾斜的视觉流。斜向视觉流主要分为两种类型:一种是单向的,另一种是多向的。由于大多数格式都是按规则的布局设计的,倾斜的布局将给人们带来前所未有的视觉新奇感和动感。

(1)单向。单向指的是视觉元素在单一指定倾斜方向上的排列。这种布置不仅使画面的表现坚固有力,而且增强了主体的视觉形象,提高了对格式的关注度。

(2)多方位。多向是指布局中视觉元素在多个倾斜方向上的排列和组合,从而形成一个多向倾斜的视觉流。这种布局结构不稳定,会使图片显示不同的视觉效果。在设计这种格式时,应注意区分图片的主次关系,以避免混乱效果。

引导是指布局引导观众以积极的方式通过诱导元素浏览图片,同时完成主题的传递。无论是图形、文本还是颜色,它都可以用来指导观众的布局元素。根据不同的导向方式和布局结构,可以分为以下五种类型:

①向心视觉过程。布局中的主要元素以靠近布局中心的方式排列和组合,使得观看者可以完成沿着布局的延伸方向的浏览。此外,旋转布置可以结合到布局中,这也可以使图片产生向内的视觉牵引力。

②离心视觉流。与向心视觉相对应,离心视觉的布局结构主要是扩散。简单地说,重要的视觉元素被放置在图片的中心,而辅助元素以分散的形式排列在图片周围,以促进图片具有从内到外的扩散效果。

(3)放射视觉过程。在表达形式上,放射视觉类似于离心视觉。例如,在创建放射视觉过程时,视觉元素也分为主体和辅助主体。发散排列用于突出主体的视觉形象。通过启动视觉过程,格式的完整性得到加强和巩固,从而给观众一个和谐统一的视觉印象。

④交叉视觉流。布局中的视觉元素以十字或斜十字的形式交叉排列,并且通过这种排列,图像被提示形成十字形视觉流。在交叉布局中,元素之间的交叉点被视为图片的视觉焦点,从而将观众的注意力集中在这一点上。

⑤引导视觉过程。在布局中,一些方向性的视觉元素也可以用来引导观众根据预设的过程浏览布局。在实际设计过程中,一些特定元素在视觉上具有方向性,如直线和箭头形状。

作为一名设计师,必须正确安排自己想要传达的信息,根据整体设计安排每个设计元素,包括文字、图片和其他杂项信息,并在指定的设计空间位置内有秩序地安排它们,以便站在被动位置的接收者能够容易地理解信息。

(1)官方标题:顶级创意设计师需要设计智慧

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